超60档综艺片单里,隐藏了爱奇艺的三个“小”心

2019-05-15 16:50 来源:明星资讯 编辑:爆料点击:

相较于影视作品而言,综艺是更具有品牌价值,同时也能够代表平台风向的产品,因此,视频网站在综艺层面的投入往往蕴涵了更长远的规划。在刚刚结束的2019爱奇艺世界•大会“iJOY悦享会”上,爱奇艺对外发布了2019年的待播综艺资源,并首次进行了音乐力、少年风、生活趣、新国潮四大系列的划分。

  与当下综艺市场倚重内容创作作为商业砝码的打法不同,爱奇艺从平台角度出发,技术赋能、营销护航,为综艺开辟了一条全新的征途,如爱奇艺创始人、首席执行官龚宇博士所言,“创新是有代价的,肯定比重复做的事情风险要大”,但能否成功,关键在于爱奇艺如何运作。

  本文试图从“iJOY悦享会”透露的项目、立意、技术、营销等层面的布局,还原爱奇艺综艺战略的2019走向。

超60档综艺片单里,隐藏了爱奇艺的三个“小”心

  爱奇艺创始人、首席执行官龚宇博士

题材与内容:“自我否定”式升级创新,推系列化IP组合出击

从一代网综《奇葩说》到超级网综《中国新说唱》《青春有你》,再到又一批创新网综制作播出,从《奇葩说》第五季开启自救模式,到放弃广告商追捧的《热血街舞团》,可以发现,爱奇艺的自我淘汰机制较市场更为严酷。

“我们内部从来不自娱自乐,我们敢于自我否定”,据爱奇艺首席营销官王湘君介绍,爱奇艺目前拥有超过20家原创工作室,“庞大的原创内容团队一直秉承着好奇心和创新心态,让我们敢于在内部推动竞争上岗机制。”车澈团队推出的《潮流合伙人》即是在内部经过残酷的比稿最终确定的团队。

超60档综艺片单里,隐藏了爱奇艺的三个“小”心

  爱奇艺首席营销官王湘君

  或许正是这种“自我否定”的平台意识,让爱奇艺在综艺的研发创作层面更有底气。题材方面,爱奇艺2019年主打运营难度较大的音乐类节目和观察体验类真人秀,前者市场渐入疲惫期,观众越来越挑剔;后者是当下最热门的题材,同质化风险大,都对作品的创新、质量提出了更高要求。

  而爱奇艺以超60部作品的片单作出回应。自制综艺方面,音乐力系列除了首发开门红的《我是唱作人》外,还有《中国新说唱》2019、《乐队的夏天》两张王牌,势必在这个夏天让音乐更躁动;少年风系列继续深挖当下年轻人的审美取向,推出《青春有你》《演员的品格》《国风美少年》的第二季,以及多方位展现NINEPERCENT组合从练习生到出道艺人的心路历程的《限定的记忆》等;生活趣系列更加接地气,如以男人做家务为创意切入口的《做家务的男人们》、乡村漫游《宝藏般的乡村》等;全新的新国潮系列,则首选潮牌等年轻人追捧的生活方式,挖掘国潮年轻新势力。

  版权综艺方面,爱奇艺将头部综艺《奔跑吧》《极限挑战》《中国好声音》,文化精品《上新了故宫2》《我在颐和园等你》等节目收入囊中,与自制综艺形成优势互补。

超60档综艺片单里,隐藏了爱奇艺的三个“小”心

  从片单可以发现,爱奇艺运用长尾理论,对流行头部与个性化尾部需求进行了规划设计,既有《中国新说唱》《青春有你》《奇葩说》等高热度综艺的创新,也有如时尚类《潮流合伙人》、健身类《身体的榜样》、国风文化类《国风美少年》等垂直综艺IP的研发,既能在大热题材的红海市场具有竞争力,也能在潜力巨大的蓝海市场提前布局,是一场极具战略性和前瞻性的规划。

立意与价值:以青年文化为主阵地,打造年轻审美风向标

  综艺创作,最忌讳“以为观众会喜欢”的盲目输出,因此对受众的精准把握成为平台、制作方需要不断更新升级的必修课。

  在爱奇艺专业内容业务群(PCG)总裁兼首席内容官王晓晖给出的爱奇艺用户云图中,有50多个标签,女青年圈层与少女圈层尤为突出,据王晓晖透露,标签平均每年增长20%,这是爱奇艺洞察用户需求,然后找到用户痛点的密码,同时也是爱奇艺的创作指导方法论之一。

超60档综艺片单里,隐藏了爱奇艺的三个“小”心

  如何以女青年圈层与少女圈层为核心,辐射更多用户群,王晓晖给出爱奇艺的答案:“我们在大家最关心的内容领域,坚持不变的就是大众故事的年轻化、当代化的表达。”

超60档综艺片单里,隐藏了爱奇艺的三个“小”心

  爱奇艺专业内容业务群(PCG)总裁兼首席内容官王晓晖

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